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Apr 20, 2023

'Ninguém imaginou que duraria tanto': as vendas da Bud Light continuam a despencar com a reação de Mulvaney

As vendas da Bud Light continuam a despencar, refletindo a reação contínua ao

As vendas de Bud Light continuam a despencar, refletindo a reação contínua à decisão da marca de contratar o influenciador transgênero Dylan Mulvaney como porta-voz.

De acordo com dados citados pela publicação comercial da indústria de bebidas Beer Business Daily, os volumes de vendas de Bud Light na semana encerrada em 13 de maio caíram 28,4%, estendendo uma tendência de queda em relação ao declínio de 27,7% observado na semana anterior.

Em um momento de profunda divisão cultural e política nos EUA, os bebedores de cerveja light simplesmente não querem ser arrastados para outro debate sobre valores, disse o editor e editor do Beer Business Daily, Harry Schuhmacher.

"A maioria das pessoas não se importa com essa questão e não quer se envolver em uma conversa", disse Schuhmacher. "Portanto, eles não vão comprar a cerveja."

Dada a ampla gama de opções disponíveis para os bebedores de cerveja, é fácil trocar de marca, disse ele.

Um porta-voz da Anheuser-Busch InBev, controladora da Bud Light, não respondeu a um pedido de comentário.

Mulvaney estreou sua parceria com a Bud Light no fim de semana do Campeonato Nacional Masculino e Feminino de Basquete da NCAA no início de abril. Ela compartilhou uma postagem patrocinada em sua conta do Instagram para seus então 1,2 milhão de seguidores promovendo o concurso March Madness da Bud Light.

A reação da mídia social dos conservadores, muitos dos quais já tinham como alvo Mulvaney - mais conhecida por sua série TikTok "Days of Girlhood" - foi rápida.

Inicialmente, a resposta da Bud Light foi ignorar as críticas, dizendo que Mulvaney era apenas um entre centenas de influenciadores com quem trabalhava. Mas, à medida que a crise aumentava, ela mudou para colocar Alissa Heinerscheid - a primeira mulher encarregada do marketing da Bud Light - e seu chefe Daniel Blake de licença, vários meios de comunicação relataram.

A história só continuou a crescer em meio ao amplo debate nacional sobre os direitos civis das pessoas transgênero, que viu vários estados aprovarem leis que restringem os cuidados médicos de afirmação de gênero e barram outros recursos da comunidade trans.

A AB InBev já havia feito parceria com a comunidade LGBTQ+ e também havia trabalhado com Mulvaney em outra campanha, disse Schuhmacher.

O ataque à Bud Light, disse ele, é simplesmente uma questão de lugar errado e hora errada.

"Parece apenas um sorteio infeliz", disse ele. "O momento, o zeitgeist e o ambiente dividido se combinaram para criar esse boicote inacreditável que ninguém poderia ter previsto."

As ações da AB InBev caíram mais de 10% desde que o post de Mulvaney nas redes sociais foi publicado. Em uma nota aos clientes publicada na terça-feira, os analistas do JPMorgan disseram que, mesmo que o declínio nas vendas de Bud Light se estabilize, "acreditamos que há um subconjunto [de] consumidores americanos que não beberão Bud Light no futuro previsível".

"Ninguém imaginava que duraria tanto tempo", disse Schuhmacher. Ele continuou: "Parece aleatório - atingiu um nervo. Nunca vi nada para comparar, em toda a indústria [de bens de consumo embalados]. É um verdadeiro choque."

Rob Wile é um repórter de notícias de negócios da NBC News Digital.